拒绝虚假广告 mgap25jz
“广而告之”谓之“广告”。“商业广告”以推销商品为目的，常有夸大不实的宣传。夸大过了头就沦为虚假。虚假的医疗广告，不仅让消费者蒙受经济损失，还延误治疗。故医疗广告的发布必须依规遵法，不能打擦边球。
《广告法》明文规定：“不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”“药品广告不得含有利用医药科研单位、学术机构、医疗机构或者专家、医生、患者的名义和形象作证明的内容”。凡广告，都得打上“广告”字样。不过这些规定，除了d央视，地方电视台能够严格执行的不多。特别是一些市、县级电视台，就常有打着健康养生幌子的医疗广告。以专家、患者名义，证明药品功效的广告更是屡见不鲜。
常州电视台正在播出的一档名为“医药探秘”的保健讲座，其实就是广告。主讲人是一位姓孙的老先生，偶而听了几次。约略地记得，那位老先生说：一切老慢病的根源在于气血不足。心供血不足，是心脏疾病的根源；脑供血不足，会产生头晕、头痛、中风；肾供血不足，则出现肾虚尿频；脾供血Щ不足导致内分泌失调，增加了罹患糖尿病的风险；肝供血不足，致使血管老化、血粘度高......。气血不足，导致五脏功能衰退。是腰漆酸软、关节疼痛、骨质增生、心悸失眠、肾虚尿频、冠心病、糖尿病等老慢病的病根。
这位老先生说，想要气血充足，就得调理五脏。调理五脏用“葛洪牌桂龙药膏”最有效。讲了半天，终于回到了主题。原来这档讲座，是“葛洪牌桂龙药膏”的广告。这显然违背了《广告法》中“不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”的规定。
这位老先生说：“葛洪牌桂龙药膏”的药方是葛洪在1700多年前提出的。他称葛洪为葛仙翁，说：“葛洪牌桂龙药膏”“一天一勺，健康养生。一天两勺，祛病除疾。”接下来就是场外热线，不断有患者打进电话，称赞药膏的灵验。这里暂且不去评论，这些打进电话的“患者”是不是托？药膏是否正如这为老先生介绍的那么灵验。但可以肯定的是，它与《广告法》中，“不得以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品、医疗器械、保健食品广告。”不能有“表示^o功效、安全性的断言或者保证”；不能有“说明治愈率或者有效率”的规定不附。也与“药品广告不得含有以患者的名义和形象作证明的内容”的规定相悖。都说：消费者想保护自己的权益，就不能轻信广告宣传。但普通消费者并不具备识别虚假广告的能力，他们可以不相信贴在电线杆上的广告，不相信塞进邮箱里的广告纸，不相信有保治百病的神药。但是电视台的广告，他们却不能不相信，因为电视代表的是国家声音。
不久前的魏则西事件，相信网友们一定记忆犹新。魏则西罹患“滑膜肉瘤”，辗转多家医院，病情不见好转。后来魏则西通过百度搜索，找到武警北京总队第二医院。说是该医院从国外引进的疗法可“保20年”。魏则西在接受4次治疗、花费20余万元后，未见明显效果，随后去世。照理说此事和百度无系，百度只是一个收索平台，不是广告。但舆论还是认为，是百度提供的信息，延误了魏则西的治疗，百度因此被推到了舆论的风口浪尖。4月19日，在网络安全与信息化工作座谈会上说：“办网站的不能一味追求点击率，做搜索的不能仅以给钱的多少作为排位的标准。”
“医药探秘”保健讲座既然能在常州电视台播出，至少说明电视台广告部认为，这则打着健康讲座幌子的药品广告是合法的！“葛洪牌桂龙药膏”真的对治疗关节疼痛、心悸失眠、腰膝酸软、肾虚尿频、血虚三高等慢都有神效吗？电视广告代表的是政府公信力，不能是谁给了钱就给谁宣传。2016.6.17.
頁:
[1]