香港何以没有假广告？
作为一个发达的商业城市，香港的广告可谓无孔不入。不但电视、报纸上有大量的广告，地铁车厢、楼房外立面、出租车身等也都有广告“缤纷绽放”，市民北京国际白癜风医院无处不在广告“狂轰滥炸”之下。但是，在香港很难发现有虚假广告。负责广告监管的特区政府广播管理局上次接获有关虚假广告的投诉，已经是2年多前的事情了。记者在消委会也未能查询到近年有关虚假广告投诉的个案。（《人民日报》12月15日）。
香港没有假广告大出笔者意料之外。依据我们的生活经历和现实见闻，没有假广告的地方，除非是月球上。生活中，我们哪一天不看到、不听到、不接触到形形色色的假广告？别说是那些街头墙面上，白癜风初期症状表现电杆上张贴的小广告有假的；别说是那些沿途拦住行人、车辆、朝手中塞、往车窗中扔的广告单上广告有假的；也别说寻让人防不胜防、让人不胜其烦的网络广告有假的，就是那些在正规报刊上刊登的、在公共电视台上播出的广告，不也是经常被人投诉、被人批评有许多虚假广告吗？甚至还有很多明星等公众人物也不能免俗，时不时地就卷入了假广告的纠纷之中，弄得公众非议不断，嘘声四起。而有关部门年年公布的虚假广告案例，则更是让人触目惊心。
我们的广告和媒体的管理部门实际上也好忙、好累，他们不停地忙着“打补丁”，忙着堵漏洞。一个接一个的处罚、禁止出台了；一个接一个的办法、规章发布了，但是效果好象一直不很理想，虚假广告还是象不死的千年老怪，不时地就从某个地方、某家媒体冒出来。让人不由得满腹疑虑：我们和香港有着共同的文化背景，有着近似的发展理念，为什么在广告的策划、发布、传播上，却有着这么大的悬殊？这条新闻中给出的答案是“媒体自律、政府的严格规管，再加上消费者甄别广告素养较高，是香港较少发生虚假广告纠纷的主要原因”。香港的一些媒体信守的是：谨慎是广告部门的第一原则。不管是什么广告，不管给多少广告费，只要是媒体觉得无法判断是否真实的广告，媒体就会拒绝，绝不会因为收广告费而丢掉社会形象，失去公众信任。
反观我们有的媒体，却是奉行金钱是广告部门的第一原则。不仅对一些无法判断是否真实的广告挥手放行，有时就是对一些明知虚假的广告，也不闻不问，甚至还帮广告主出谋划策，编造谎言共同欺骗管理部门，欺骗公众。在受到查处时，还以并不知情，无法核实为理由，千方百计推脱、搪塞。
合肥白癜风专科医院/bdfzd/141204/4530121.html]白殿风病香港政府部门严格管理，严肃执法也是虚假广告在香港难以发生的一个重要原因。据报道：“虽然香港没有一条特别法例规管广告业，但规管并不少。例如，香港有《不良医药广告条例》，《商品说明条例》也对相关的产品陈述有法则”。“香港广播管理局发布的《电视通用业务守则——广告标准》是媒体广告的指南”。有了这些规章、条例，仅仅只能说是有法可依，而真正发挥作用杜绝虚假广告的的还是执法必严。在香港，无论是什么媒体，只要是发布了虚假广告，都会遭到严肃执法，就连香港亚洲电视台这样有影响的媒体，只因在一起广告中使用了“最”字，就受到“强烈劝谕”处分。
由此观之，香港媒体的这种自律意识的形成，除了媒体自身十分珍重自己声誉、自己爱护自己的名声，诚信意识较强，不愿失信于民外。还有一个重要原因，那就是政府的监管非常严，违法成本非常高。发布虚假广告对媒体来说，不仅会损害声誉，影响形象，丢掉诚信，失去受众，就是在在影响上、经济上也得不偿失。
香港这种管理广告的模式，应该对我们的广告管理有很好的借鉴作用。我们有许多的部门管理广告，有许多的法律、法规管理广告，但是，九龙治水天下大旱。原因是我们的一些管理部门是有钱的事都争着管，有难的事都推着管。有的地方，管理成了创收，执法成了要钱。对于虚假广告的管理多是用经济的手段处罚，很少用行政的、法律的手段管理。所以，虚假广告成了割了又长的韭菜。在这个管理模式下，媒体拒绝虚假广告的自律意识也就难以养成，都是抱着一种只要有广告来我就发布，没逮到就该我走运，逮到了就出点钱打发的心态。这样，虚假广告怎么不泛滥成灾呢？
因此，要想杜绝虚假广告，就要学学香港，首先是管理部门不能唯利是图，唯钱执法。而要严格管理、严肃执法。其次，媒体也应该以社会效益为重，以公众形象为重，不断增强自律意识，自学抵制虚假广告！
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