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盡管美國零售業在感恩節後的“黑色星期五”有不錯的表現﹐但是消費者在聖誕節和新年節日來臨之際仍然懮心忡忡。數以百萬計的美國人由于油價攀高﹑房市疲軟以及信貸危機而減少了收入﹐消費者削減在奢侈品上的開支﹐星巴克咖啡也遭受池魚之殃﹐第一次出現了顧客減少的現象。
星巴克咖啡4美元一杯﹐但是它對美國整體經濟健康的影響可比人們想像的要大。總部設在西雅圖的星巴克公司說﹐他們的顧客群縮小了。這是公司歷史上的第一次。過去星巴克聲稱不需要做廣告就能賺到錢﹐但現在也要開始在電視上打廣告。
*風向標*
投資顧問派特裡夏.愛德華茲說﹐星巴克的顧客減少﹐這反映了在更大層面上的消費者支出減少。她說﹕“星巴克實際上是中檔到高檔消費者經濟狀況的風向標﹐星巴克已經顯示出客流量下降﹐買拿鐵咖啡的人少了。”
經濟學家指出﹐開支減少的狀況正在擴大。汽油價格不斷攀升﹐已經比去年高出了39%。奶制品價格上升了大約40%。
零售業者也感到苦惱。JC PENNY和KOHL等百貨公司上一季度的銷售疲軟。除了最近涌來的節日採購人潮之外﹐購物中心總的客流量減少了。比爾.馬丁是SHOPPER TRAK的創始人之一。這是個觀察零售趨勢的機構。
馬丁說﹕“一般情況是﹐如果某個零售商那裡的客流量慢下來﹐而這種趨勢持續一段長時間﹐我們就會看到零售業的銷售大幅減少。”
節日採購旺季剛剛開始﹐這可不是零售業者希望聽到的消息。 |
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