展店搶市 東森房屋今年再擴100家店

展店搶市 東森房屋今年再擴100家店

  



【陳宥臻╱台北報導】力霸風暴下，旗下相關企業「東森房屋」不僅絲毫未動搖，今年還醞釀大幅拓店。東森房屋董事長王念徵過去走遍400家店頭，2008年她立下520家店的新目標，並以新品牌「群森房屋」搶攻分眾市場。


  
王念徵訪遍全台分店
王念徵過去負責經營力霸飯店的餐飲部，轉到房仲業後，將飯店的服務精神帶入房仲經營，對待店東就像是飯店的客人。然而在力霸事件後，最令王念徵印象深刻的是，東森房屋店東並未換掉東森的招牌，還組團到台北為總部加油、請總部員工吃下午茶、打氣。
為了凝結東森房屋全國店東的向心力，王念徵導入社團機制。東森房屋北中南共有14個分會，一個分會都是由數10個店頭組成，每個月都會定期開會，討論市場動態，以及東森房屋總部應該給予的支援。王念徵笑說，「這樣一來每個店頭都逃不過我的手掌心。」
王念徵最引以為傲的是，東森房屋400多個加盟店中，有1/3是長達10年以上的合作店家，1/3是8~10年，其他則是新加入的成員，品牌忠誠度極高。
去年東森房屋還創造新品牌「群森房屋」。王念徵強調群森不是「次品牌」，而是與東森房屋平起平坐、資源共享，只是付費模式不同。
為了滿足不同區域店東需求，群森房屋改收取較低的月費。東森房屋則是採「全都包」模式，只要負擔月費，所有服務都免收額外付費。
王念徵說，今年度東森房屋準備要大舉擴點，目標將全國409家加盟店擴展到520家。台北縣要從原本80家店數成長至100家、中區要從84家成長至100家、高雄縣市要把33家增加至50家；新品牌群森房屋也要從目前全國的12家店，成長至50家以上。




   
      
  東森房屋董事長王念徵的新年願望是預計今年再展店100家。陳志亮攝   

王念徵小檔案
年齡：1944年生，64歲
血型：A型
學歷：美國德州女子大學會計系，中興大學會計系
現職：東森房屋董事長
興趣：國際標準舞
資料來源：《蘋果》資料室